|
Mikor éri utol a válság a reklámokat?
A válság előbb utóbb minden szférába begyűrűzik kisebb-nagyobb mértékben,
kérdés, hogy a kommunikációt előbb vagy utóbb éri-e el, és milyen
mértékben. Az értékesítés a marketing-kommunikációval kezdődik,
PR-, online-, és reklámügynökségek egyelőre még csak találgatják
a folyamatokat, az ügyfelek kivárnak. A Menedzsment Fórum második
marketingkonferenciáján a válság marketing-kommunikációra gyakorolt
hatását elemzik a felkért szakértők.
A pénzügyi válság egy területet sem hagy érintetlenül, de hatása
elsőként az autóiparban, pénzügyi szférában, utazási piacon és az
ingatlan-vásárlások terén mutatkozik. Ezekben pedig az a közös,
hogy mindegyik terület a legnagyobb reklámköltők közé tartozik,
így az, hogy most mi jár ezen vezető cégek marketingeseinek fejében
nagy mértékben meghatározza a jövőt. Ennek jár utána a Menedzsment
Fórum, mely második marketingkonferenciáján minden oldalról igyekszik
megvizsgálni a kérdést. Előadóink, és a panelbeszélgetésben résztvevők
között lesz hirdető, reklám- és médiaügynökség, valamint több médium
képviselője.
Nagy kérdés, hogy hogyan lehet ésszerűen reagálni a megváltozott
helyzetben, érdemes-e beruházni a marketingbe továbbra is, és az
élvonalban maradni e téren is, vagy a marketing az első terület,
ahonnan a legkönnyebb elvenni. A módosításra is számos lehetőség
van, sok helyen az üzenet változik meg, például a banki hitelezés
helyett, inkább a betétgyűjtés kerül a középpontba, de a termékkommunikáció
megváltozása, és a költségcsökkenés mellett az átcsoportosítás is
több irányba mutathat.
Több szakember véleménye szerint a kommunikációs büdzsék átcsoportosításának
egyik nyertesei lehetnek a PR- és onlineügynökségek, előbbi a módszer
viszonylagos olcsósága, utóbbi pedig mérhetősége miatt. Lakóparkok
például, melyek eddig óriásplakáton építették imázsukat, lehet,
hogy most az internetre kényszerülnek etéren is, de az is elképzelhető,
hogy a marketing büdzsé nagy részét a jövőben inkább óvodák, iskolák,
közterületek fejlesztésére fordítják, hogy ismertséget és tiszteletet
vívjanak ki maguknak az adott kerületben.
Mely területnek, mik lehetnek a buktatói, milyen döntéseken érdemes
a megváltozott gazdasági helyzetben elgondolkozni, marketing-kommunikáción
belül honnan lehet a legkisebb fájdalommal elvenni, és mivel minden
rosszban van valami jó is, érdemes azt is megvizsgálni, hogy a jövőre
nézve milyen előnyei lehetnek a gazdasági válságnak. Ezeket a kérdéseket
teszi fel a Menedzsment Fórum, és kap választ minden érdeklődő az
mfor.hu második marketingkonferenciáján.
Forrás: Menedzsment Fórum
Vissza az előző
oldalra | Az oldal
tetejére
|
Az Ön által most látogatott oldal tartalmilag jelentősen továbbfejleszthető.
Amennyiben